Son birkaç yıldır bir mağarada yaşamıyorsanız, muhtemelen SEO topluluğunda çok fazla kullanılan “topikal otorite” terimini duymuşsunuzdur.
Ancak topikal otorite nedir? Ne anlama geliyor ve nasıl çalışıyor?
SEO’ların bunu ne kadar tartıştığı göz önüne alındığında, topikal otoritenin sitenizin sıralaması için oldukça hayati olduğunu muhtemelen fark etmişsinizdir ve haklısınızdır.
Konu otoritesine sahip olduğunuzda, arama motorlarına ve kullanıcılara web sitenizin belirli bir konu hakkında bilgi edinme yeri olduğunu kanıtlarsınız. Bir konunun her yönünü derinlemesine ele alırsınız ve karşılığında Google sizi daha iyi sıralamalarla ödüllendirir.
Sektörünüzde otorite olmak istiyorsanız, yardım etmek için buradayım. Bu makalede, güncel otorite, ne olduğu, nasıl çalıştığı ve onu inşa etmek için neler yapabileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.
Otoritenizi artırmaya hazır mısınız? O zaman başlayalım.
Topikal Otoritenin Temelleri
Kimsenin kesin bir konusal otorite tanımı yok – bunun nedeni Google’ın vermemiş olmasıdır. Bununla birlikte, SEO topluluğunda genellikle sitenizin belirli bir konudaki uzmanlığının bir ölçüsü olarak anılır. Bir konu hakkında ne kadar yüksek kaliteli içeriğiniz varsa, konu otoriteniz o kadar iyi olur.
Önerilen makale: girişim fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Güçlü bir konu otoritesine sahipseniz, Google, o konudaki içeriğinizi, daha zayıf bir konu otoritesine sahip bir web sitesinden daha üst sıralara yerleştirecektir.
Bu siteyi örnek olarak alalım. On yılı aşkın bir süredir SEO ve dijital pazarlama hakkında yazdığım için, konularda güçlü bir topikal otorite geliştirdiğimi düşünüyorum. Bu, yerel SEO bağlantı kurma üzerine yeni bir gönderi yazdığımda, daha küçük içerik ayak izine sahip veya düzenli olarak dijital pazarlama konuları hakkında konuşmayan sitelerdeki yerleşik makalelerden daha hızlı ve daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir.
Topikal Otorite ve Google Hummingbird Güncellemesi
Google’ın 2013’te kullanıma sunduğu Hummingbird güncellemesiyle topikal otorite ön plana çıktı. Güncelleme, Google’ın içeriği analiz etme şeklini tamamen değiştirerek, arama yapanın sorgusuyla alaka düzeyine göre sıraladı. Başka bir deyişle, Google’ın içeriği anlamsal düzeyde analiz etmesine olanak tanır.
Hummingbird güncellemesinden önce, Google’ın algoritması diğer tüm arama motorlarından daha iyi olsa da oldukça basitti. Büyük ölçüde anahtar kelimelere, geri bağlantılara ve diğer kritik Google sıralama faktörlerine dayanıyordu.
Ne yazık ki, birçok SEO’nun çok iyi bildiği gibi, bu, sistemi oynamayı kolaylaştırdı. Bu, Google’ın bakış açısından harika değildi, çünkü SEO’ları kaliteli içerik oluşturmak yerine anahtar kelimelerle dolu makaleleri doldurmak veya tonlarca geri bağlantı oluşturmak için zaman harcamaya teşvik etti.
Hummingbird bunu düzeltti. Ancak artık Google, aramaların ardındaki anlamsal anlamı anlayabiliyor, birçok web sitesi sahibi kendilerine soruyor, anahtar kelimeler önemli mi? Cevap evet, kesinlikle SEO stratejinizde hala bir yerleri var. Ancak artık yüksek kaliteli içerik oluşturmak gibi diğer faktörlere kıyasla arka planda kalıyorlar.
Topikal Otorite, Pazarlama Stratejinizi Oluşturmanıza Nasıl Yardımcı Olur?
Topikal otoriteye ulaşmak, SEO’nuz için harikadır, ancak daha geniş pazarlama hedeflerine ulaşmanıza da yardımcı olabilir. İşte web siteniz için yapabilecekleri.
Daha fazla organik trafik
Konuyla ilgili otoriteye sahip olmanın en iyi yanlarından biri, rakipleriniz yerine daha fazla potansiyel müşterinin web sitenize yönelmesini sağlamasıdır. Bunun nedeni, daha iyi bir konu otoritesinin daha yüksek Google sıralamaları ve daha yüksek sıralamaların daha fazla trafik anlamına gelmesidir.
Web sitenize daha fazla geri bağlantı
Kendinizi bir konuda güncel bir otorite haline getirdiğinizde, diğer web sitelerinin içeriğinize bağlantı verme olasılığını da artırmış olursunuz. Bunun nedeni kısmen o konuda uzman olarak görülmeniz, ama aynı zamanda daha üst sıralarda yer almanızdır. Dolayısıyla, birisi alıntı yapmak için bir web sitesi aradığında, listede üst sıralarda yer alırsınız.
Artan marka itibarı
Tüketiciler uzmanlara güveniyor. Ve web siteniz belirli bir konuyla ilgili her arama sonucunun en üstünde görünüyorsa, doğal olarak bir uzman olarak kabul edileceksiniz. Bir uzman olarak kabul edildiğinde, marka itibarında büyük bir artış elde edersiniz, bu da daha sadık müşteriler ve şirketiniz için daha iyi fırsatlarla sonuçlanabilir.
Bir Web Sitesinin Konuyla İlgili Yetkisi Olduğunu Nasıl Anlarsınız?
Bir web sitesinin güncel otoriteye sahip olup olmadığı her zaman açık değildir. Bakabileceğiniz kesinlikle somut bir ölçü yok. Ancak kılavuz olarak kullanabileceğiniz birkaç faktör vardır.
Güçlü, Yetkili Bir Etki Alanı
İyi bir konu otoritesine sahip web siteleri, güçlü, yetkili etki alanlarına sahip olma eğilimindedir. Bunun nedeni, geri bağlantıların bu iki ölçümde de oynadığı roldür. Bir web sitesinde ne kadar çok geri bağlantı varsa, etki alanı otoritesi (DA) veya alan derecelendirmesi (DR) o kadar iyidir ve yetkili web siteleri çok sayıda bağlantı toplama eğilimindedir.
Bir alanın otoritesini ölçmenin birkaç yolu vardır. Moz’un alan otoritesi ve Ahrefs’in alan derecelendirmesi harika ölçümlerdir, bu nedenle hangisini tercih ederseniz edin.
Sağlam Dahili Bağlantı Profili
Güçlü bir dahili bağlantı profili, bir web sitesinin benzer bir konu hakkında çok sayıda sayfası olduğunu gösterir. Ne de olsa, web sitenizdeki başka bir sayfaya yalnızca şu anda yazmakta olduğunuz konuyla ilgiliyse bağlantı verirsiniz.
Dahili bağlantıları kontrol etmenin hızlı ve kolay bir yolunu istiyorsanız, Sitechecker’ın Dahili Bağlantı Denetleyicisini kullanın.
Size herhangi bir web sitesinin bir sayfasındaki tüm dahili bağlantıları gösterecektir.
Sıralama Anahtar Kelime Sayısı
Genel olarak konuşursak, bir web sitesi ne kadar çok anahtar kelime için sıralanırsa, web sitesinin o kadar fazla topikal yetkisi olacaktır.
Bir web sitesinin Ubersuggest’i kullanmak için kaç anahtar kelime sıraladığını görmek kolaydır. Kendi başınıza veya rakibinizin web sitesinde bir Site Denetimi yapın ve organik anahtar kelimeler, gördüğünüz manşet rakamlarından biridir.
Sitenin sıralandığı tüm anahtar kelimelerin tam bir özetini almak için sekmeye tıklayabilirsiniz.
Harika İçerik
Hedef kitleniz için iyi yazılmış ve iyi araştırılmış içerik, yüksek konu otoritesine sahip bir web sitesinin nihai işaretidir. Bununla birlikte, bunun gerçek bir faktör olması için genellikle yukarıdaki faktörlerden en az biriyle birleştirilmesi gerekir.
Konuyla İlgili Otoritenizi Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar
Konuyla ilgili bir otorite olmak kolay değildir, ancak aşağıda özetlediğim adımları izlerseniz bu mümkündür.
Müthiş Bir İçerik Stratejisi Yaratın
Derinlemesine ve ayrıntılı bir içerik stratejisi oluşturmak, konuya ilişkin otorite oluşturmak için çok önemlidir. Topikal otorite stratejiniz, hedef kitlenizin ilgisini çekecek konuları ve anahtar kelimeleri içeren, otorite oluşturan içeriği tutarlı bir şekilde üretmek için bir plan içermelidir.
Bilginizi paylaşarak okuyucularınızı desteklemeye odaklanın. Sektörde başkalarının ne hakkında konuştuğunu belirleyin ve hakkında yazmaya güvendiğiniz ilgili konular hakkındaki düşüncelerinizi paylaşmaya başlayın.
Konu Kümeleri Oluşturun
Hakkında içerik yazacağınız konuları seçerken, özellikle birkaç temel konuya odaklanın ve bunları web siteniz için sütunlar olarak kullanın.
Bu temel konularla ilgili en iyi içeriği oluşturduğunuzdan emin olun, ardından diğer ilgili konulara dallanmaya başlayın; bunların çoğu, ana konularınızdan daha küçük bir arama hacmine sahip olacaktır.
Bu daha küçük, ilgili konular hakkında yazarken, daha büyük konulara ve ana konunuzla ilgili diğer tüm diğer küçük konular arasında bağlantı kurduğunuzdan emin olun.
HubSpot’tan aşağıdaki şemaya benzer bir şey görünecektir.
Bu strateji, konu otoritesini ve SEO’yu iyileştirmek için gerekli olan konu kümeleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Konu kümeleri, arama motorlarının bir konuyu olabildiğince derinlemesine ele aldığınızı görmesini kolaylaştırır ve arama motoru tarayıcılarının sitenizde gezinmesini ve içeriğinizi sıralamasını kolaylaştırır.
Kullanıcı Amacını Anlayın
Çoğu içerik pazarlamacısı, konu otoritelerini geliştirmek için kullanıcı niyetini çevreleyen bir plan uygulayacaktır. Google’ın arama motoru algoritmasının, kullanıcı amacını anlamada son derece iyi hale geldiği bir sır değil.
Bir kullanıcı, belirli bir olgu veya belirli anahtar kelimeler aracılığıyla bir konu hakkında bilgi ararsa, Google’ın algoritması, söz konusu aramanın ardındaki amacı belirlemeye ve en alakalı sonucu sunmaya çalışır.
Bu, içerik stratejinizin o anahtar kelimeyi arayan kullanıcının amacını dikkate alması gerektiği anlamına gelir. Bilgilendiriciyse, bir nasıl yapılır makalesi yazın. İşlemsel ise, bir e-ticaret sayfasını hedeflemeyi düşünün.
Google’ın istediği içerik türünü oluşturarak daha da ileri gidebilirsiniz. Örneğin, bir hedef anahtar kelime için kendiniz bir Google araması yapın ve ne tür makalelerin geldiğini görün.
Aşağıda “Anahtar kelime araştırması” terimi için bir arama yaptım. Gördüğünüz gibi, sonuçlar nasıl yapılır makaleleri ve araçlarının bir karışımıdır.
Bu bana, anahtar kelime araştırma aracım Ubersuggest’i pazarlayabileceğimi veya anahtar kelime aracımı ve bunun gibi diğerlerini içeren bir nasıl yapılır kılavuzu oluşturabileceğimi söylüyor. Bu, kullanıcı amacını ve Google’ın kullanıcı amacının ne olduğunu düşündüğünü tatmin eder.
Yüksek Kaliteli Bağlantılar Oluşturun
Web sitenizin konu otoritesini geliştirmek için kullanmanız gereken son bir strateji, diğer yetkili web siteleriyle yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaktır.
Anahtar, güçlü etki alanı derecelendirmelerine sahip ve sektörünüzle alakalı web sitelerinden bağlantılar almaktır. Örneğin, bir SEO aracınız varsa, blogumdan bir bağlantı almak harika bir bağlantı olacaktır.
Bu tür bağlantıları elde etmek için kullanabileceğiniz birkaç bağlantı kurma stratejisi vardır. Favorilerimden bazıları şunlardır:
Konuk bloglama
HARO bağlantı kurma
İçeriğinizde etkileyicilerden bahsetmek
Lütfen bağlantı kurmayı ihmal etmeyin. İçerik oluşturmaya odaklanmanız gerekse de güncel alaka düzeyini artırmak için web sitenize bağlantılar oluşturmaya devam etmeniz gerekir.
Sıkça Sorulan Sorular
Topikal otorite nedir?
Topikal otorite, sitenizin belirli bir konudaki uzmanlığının bir ölçüsüdür. Geri bağlantılar gibi diğer faktörlerle birlikte konuyla ilgili ne kadar yetkili içeriğiniz varsa, topik alaka düzeyiniz o kadar yüksek olur.
Sektörümde nasıl topikal otorite oluşturabilirim?
Topikal otoriteye ulaşmak için bir konuyu herkesten daha iyi ele almanız gerekir. Bu, çok sayıda yüksek kaliteli makale, harika dahili bağlantı ve diğer yetkili web sitelerinden çok sayıda geri bağlantı anlamına gelir.
Geri bağlantılar topikal otorite oluşturmada rol oynuyor mu?
Evet, geri bağlantılar kesinlikle topikal otorite oluşturmada rol oynar. Harika içerik sizi yalnızca bir yere kadar götürür. Ayrıca diğer yetkili web sitelerinden bağlantılar almanız gerekir. Bu bağlantılar, Google’ın sizi daha fazla otorite olarak görmesine ve sıralamanızı yükseltmesine yardımcı olacaktır.
Topikal otoriteyi SEO stratejime nasıl dahil edebilirim?
İyi bir SEO stratejisi, web sitenizin güncel alaka düzeyini zaten artırıyor olmalıdır. Bunu aklınızda tutarak, çok sayıda yüksek kaliteli içerik oluşturduğunuzdan ve ilgili her anahtar kelimeyi ve konuyu mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde ele aldığınızdan emin olmak istersiniz. Ayrıca, web sitenizin dahili bağlantı yapısını iyileştirmeli ve mümkün olduğunca çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantı almalısınız.
Çözüm
Umarız artık şu soruyu cevaplayabilirsiniz: “Topikal otorite nedir?” Ek olarak, güncel alaka düzeyine ulaşmanın web siteniz ve pazarlama çabalarınız üzerindeki büyük etkisini anlıyorsunuz.
Otorite olmak, müşterilerinizi ve konunuzu kimsenin anlamadığı şekilde anlamayı gerektirir. Mesele şu ki, bunu web sitenizin içeriği, sayfa içi SEO ve geri bağlantılar aracılığıyla da kanıtlamanız gerekiyor. Çok iş, ancak SEO çabalarınızı güçlendirmenin en iyi yollarından biri.
Pazarlama Uygulamaları 