Yeni temiz oda, Albertson’un perakende medya ağının etkinleştirilmesine yardımcı olmak için kullanılacak.
CES’te Pinterest, görsel keşif platformunda reklamverenler için temiz odalar oluşturmak amacıyla LiveRamp ile ortaklık yaptığını duyurdu.
Araya giren ilk reklamveren bakkal zinciri Albertsons’tur. Perakendeci, Albertsons Media Collective adı verilen perakende medya ağını (RMN) desteklemek için yeni Pinterest temiz odasını kullanacak.
Neden önemsiyoruz? Son RMN tahminlerimiz, daha fazla reklamverenin RMN kampanyaları için site içi perakendeci kanallarının ötesine bakacağını gösterdi.
Önerilen makale: netsparker nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Diğer marka reklamverenleri, Pinterest temiz odasını Albertsons Media Collective ile işbirliği içinde kullanarak, mevcut Albertsons müşterilerini bir mağazaya gitmeden veya Albertson’un sahip olduğu dijital kanallarla etkileşime geçmeden önce Pinterest’te bulabilecek.
Daha derine inin: Veri temiz odalarını neden önemsiyoruz?
Genişletilmiş erişim ve ölçüm. Albertsons, kış aylarında sağlıklı beslenme kampanyasıyla temiz oda teknolojisine pilot uygulama yapacak ve reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi önemli raporlama ölçümlerinden yararlanacak.
Pinterest CRO’su Bill Watkins, “Sektör geliştikçe, tüketicilerin güvenini korurken pazarlamacılar için değer katan çözümlerle proaktif olmaya devam edeceğiz” dedi. “LiveRamp ile birlikte Pinterest, Albertsons gibi markaların kampanyalarının etkisini daha iyi anlamalarına ve ölçmelerine yardımcı olmak için olanaklarını genişletmeye yatırım yapıyor.”
Albertsons Media Collective perakende medyası Kıdemli Başkan Yardımcısı Kristi Argyilan şunları söyledi: “Temiz odaları kullanmanın müşterilerimize, gizliliklerini koruyarak reklamları hakkında bilinçli kararlar vermelerini sağlayacak verileri sağlayabileceğine inanıyoruz.” “İlk test pilotumuz kapalı döngü ölçümünü etkinleştirmeye odaklansa da, bu ortaklık sonuçta ekibimize, artımlılık ve MTA (çoklu dokunma ilişkilendirme) gibi daha gelişmiş ölçüm yeteneklerinin kilidini açmak için müşterilerimizin dijital ayak izine ilişkin daha bütünsel bir görünüm sağlayacak. yol.”
Temiz odalar RMN’lere yayılıyor. Daha fazla RMN sahneye çıktıkça, verileri gizlilikle uyumlu bir şekilde güvenli bir şekilde etkinleştirmek için temiz odaların veri yeteneklerinden yararlanıyorlar.
Teknoloji danışmanlığı 55’in ortağı Hugo Loriot, “Veri temiz odaları, markaların kişisel olarak tanımlanabilir herhangi bir bilgiyi açığa vurmadan veya temiz oda dışındaki verilere erişime izin vermeden, anonimleştirilmiş, toplu verileri çapraz eşleştirmesine olanak tanıyor” dedi.
Amazon’un kısa süre önce duyurduğu AWS Temiz Odaları önümüzdeki aylarda kullanıma sunulduğunda, temiz oda kullanılabilirliği bir adım daha ileri gidecek. Bu hizmet, medya ortaklarının ve reklamverenlerin birkaç dakika içinde kurabilecekleri temiz bir odada verileri çapraz eşleştirmesine olanak tanıyacak.
Veri yönetimi ve kimlik şirketi Lotame’in Ürün Sorumlusu Eliza Nevers, “Amazon yeni (ve gelişmiş) Google’dır” dedi. “İkincisi işin reklam ürünleri tarafında sıkı bir şekilde hakimiyetini sürdürürken, Amazon her türlü pazarlama ihtiyacını karşılamak için sürekli büyüyen bir teknoloji yığınını o kadar da sessiz bir şekilde oluşturmuyor. Unboxed konferansındaki konuşmada temiz oda yetenekleri kutlandı. Lider perakende medya ağı olarak kutlamak için pek çok nedenimiz var.”
Pazarlama Uygulamaları 