Dava, teknoloji devini reklam işlerinden kurtulmaya ve rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalara girişmeye zorlamayı amaçlıyor.
Adalet Bakanlığı, Google’a karşı uzun zamandır tehdit altında olan antitröst davasını açtı ve şirketi reklam teknolojisini tekel oluşturmak için kullanmakla suçladı. Dava, teknoloji devini reklam işlerinden kurtulmaya zorlamayı ve şirketin rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalara girişmesini engellemeyi amaçlıyor.
Davada, “Kendisini dijital reklam pazarının tüm yönlerine dahil eden Google, dijital reklam teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullanmıştır” deniyor.
Önerilen makale: netflix red notice hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Neden önemsiyoruz? Google’ın aynı anda çevrimiçi reklamların komisyoncusu, tedarikçisi ve müzayedecisi olarak hareket etmesi her zaman en iyi ihtimalle sorunlu olmuştur. Senatör Mike Lee’nin (R-Utah) ifade ettiği gibi, “Çıkar çatışmaları o kadar bariz ki, bir Google çalışanı Google’ın reklamcılık işini ‘NYSE’nin sahibi Goldman ya da Citibank olsaydı’ şeklinde tanımladı.” Tekelci iş uygulamalarına baskı yapmak, Tüketici ve ekonomi için harika şeyler. AT&T’nin 1980’lerde dağılması, iletişimin bugün bu kadar ucuz ve yaygın olmasının nedenidir.
Geçmişte Google, çevrimiçi reklamcılığı kolaylaştıran çok sayıda başka şirkete işaret ederek tekel iddialarını çürütmüştü. Şirket bugün yorum talebine yanıt vermedi.
Daha derine inin: Google, antitröst davasını savuşturmak için reklam teknolojisi birimi değişiklikleri sunuyor
Bu, 2020’den bu yana eyalet ve federal yetkililer tarafından Google’a karşı açılan beşinci antitröst davasıdır. O yıl, Teksas liderliğindeki bir grup eyalet, şirketin reklam teknolojisiyle ilgili olarak bir antitröst davası açarken, Adalet Bakanlığı ve başka bir eyalet grubu da Google’a reklam teknolojisinin reklamcılıkla ilgili olduğunu iddia ederek dava açmıştı. çevrimiçi arama üzerindeki hakimiyetini kötüye kullandı. 2021’de birçok eyalet de Google’ın uygulama mağazası uygulamaları nedeniyle dava açtı.
Daha derine inin: Antitröst yasa tasarısı Google, Facebook ve Amazon’u reklam işletmelerinin bazı bölümlerini kapatmaya zorlayabilir
Google ve diğer teknoloji devleri şu anda dünya genelinde çevrimiçi bilgi ve ticaret üzerindeki güçlerini kısıtlamaya çalışan hükümetlerin baskısı altında. Avrupa Birliği’nde Amazon, Google, Apple ve diğerleri, antitröst soruşturmaları ve suçlamaların yanı sıra tüketici verilerinin kullanımını ve toplanmasını sınırlayan yeni yasalarla karşı karşıya kaldı.
Pazarlama Uygulamaları 