Ekonomik kaygılara rağmen tüketiciler oyuncak gibi önemli kategorilerdeki indirimlere olumlu tepki gösterdi.
Tüketiciler Kasım ve Aralık 2022’de çevrimiçi ortamda 211,7 milyar dolar harcadı; bu, yeni bir e-ticaret rekorunu ve yıllık bazda %3,5’lik bir büyümeyi temsil ediyor. Bu, enflasyon, olası durgunluk ve tedarik zinciri sorunlarıyla ilgili endişelere rağmen.
Oyuncaklara ve video oyunlarına olan talep, sezon öncesi seviyelere kıyasla dikkat çekici bir şekilde yükselirken, iyi performans gösteren diğer kategoriler arasında kol saatleri, kozmetik ürünleri, hediye kartları ve belki de bahara baktığımızda dış mekan ızgaraları yer aldı.
Önerilen makale: network marketing nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Güçlü bir Siber Hafta. Şükran Günü ile Siber Hafta olarak bilinen Siber Pazartesi arasındaki beş günün bu büyümeye büyük katkısı oldu. Çevrimiçi harcamalarda yıllık bazda %4’lük bir artışla 35,3 milyar dolar görüldü.
Ancak tüketiciler aynı zamanda harcamalarını tatil dönemine de yayarlar. Otuz sekiz günde çevrimiçi harcamalar 2020’deki 25 güne kıyasla 3 milyar doları aştı.
Veriler Adobe Analytics’ten geliyor ve ABD perakende sitelerine yapılan bir trilyondan fazla ziyarete, 100 milyon SKU’ya ve 18 ürün kategorisine ilişkin bilgiler sağlıyor.
İndirimler hala geçerli. Bir dizi önemli kategoride indirimler de rekorlar kırıyordu. Oyuncaklarda indirimler %34’e ulaşarak 2021’deki en yüksek seviyenin neredeyse iki katına çıktı. İndirimler elektronik, bilgisayar ve giyimde de önemliydi.
Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya’ya göre benzin, kira ve gıdada fiyatlar yüksek kalırken e-ticaret indirimleri “isteğe bağlı harcamaları” sürdürdü. “Büyük fırsatlar tüketicilerin ilgisini çekti ve satış hacmini artırdı.”
Daha derine inin: Pazarlamacıların tatil alışverişi için “her zaman açık” olmaları gerekir
Neden önemsiyoruz? Tatil dönemine yaklaşırken aylarca süren endişelerin yaşanmadığı bir zaman var mıydı? Tüketicilerin isteğe bağlı olmayan harcamalarından internetten alışveriş yapmaya yetecek kadar paraları kalacak mı? Başka bir felaket (sağlık krizi, savaş, petrol fiyatlarının dağıtımı etkilemesi) tüketici güvenini sarsacak mı?
Geriye dönüp baktığımızda, akıllı indirim stratejileriyle birleştirilen tatil pazarlama kampanyalarının hepsine bir kez daha değdiğini görüyoruz. Elbette kira ve ısınma faturalarını karşılamak için tatil harcamalarını azaltmak zorunda kalan çok sayıda tüketici olmalı. Ama orada da refah var.
Pazarlama Uygulamaları 